对于手机广告商来说，找到推动安装量的方法仅为提高用户数量的第一步。在 ATT 问世之前，手机营销人员可能认为归因是理所当然。但是，行业已经发生了变化，跨应用程序追踪数据现在非常有限。2022年，只有大约20%用户选择加入IDFA 。

那么，游戏用户是什么样的呢？ 或者，更重要的是，应用程序用户是什么样的呢？ 作为2023年休闲游戏报告中深入研究游戏的一部分，我们仔细研究了推动安装量的广告投放。Liftoff 工具提供不同类别、类型和子类型游戏安装量的快照。

点击类别、类型或子类型查看如何细分每个级别的安装量。

我们的方法

Our visualization provides an aggregate view of the sources of installs across several gaming categories, genres and subgenres. The tool combines paid install data on Accelerate, Liftoff’s programmatic platform, between February 2022 to February 2023 with GameRefinery‘s industry-leading gaming taxonomy.

分析：我们在每个层面上看到了什么趋势？

GameRefinery 分类法将手机游戏分为四类：休闲游戏、牌类游戏、中核游戏和体育及驾驶游戏。每个类别将手机游戏分为不同类型和更细化的子类型。

在类别层面上，我们发现，休闲游戏是全线安装量的主要驱动力。鉴于休闲游戏对普罗大众的吸引力，而且是移动市场的主导，发生这个情况并不出奇。也就是说，它们也涵盖了一系列游戏，而所有类别的营销人员将受益于更细致地观察吸引用户的休闲游戏。

按类型细分安装促成因素后，我们可以看到，休闲游戏类（紫色）是首要促成因素，占比远大于其他因素。作为超休闲游戏，它们仍然是所有类型中的重要安装来源，占32.3%。

益智游戏是一个具有类似影响力的驱动因素，占31.3%，模拟和生活方式游戏紧随其后，各占总安装量的9%左右。策略和牌类游戏等中核游戏往往更符合他们的兴趣，对游戏类型安装量的贡献较小。

尽管我们以为这些安装量来自同一类型游戏，实际上，跨类型游戏是一个促成新用户安装游戏的来源。例如，模拟游戏仅从其他模拟游戏中获得了16%安装率。

谜题玩家和超休闲玩家都是模拟游戏的重要安装驱动因素。为了最大限度地扩大影响，广告商需要挖掘吸引各种类型的元素，而不应仅仅关注他们的其中一部分潜在受众。例如，模拟游戏开发商可以通过确定其游戏创意中的哪些元素对其他休闲游戏玩家有吸引力，并相应地锁定其受众，从而扩大规模。

例如，大亨/工艺游戏，跨越了多个子类型和流派。不出所料，超休闲游戏安装量大约占50%，但文字、涂色和定制游戏也是吸引新用户的重要来源。

无论你试图扩展什么类型的游戏，有一点是明确的。你的广告需要有吸引玩家尝试游戏的动机。其中一种方法是，突出应用程序中不同类别、类型和子类型相关功能，从而提高应用程序安装量，这将帮助你在更大范围内锁定玩家。

如需进一步进行分析或查看休闲游戏最新趋势以及成本和收入基准明细，请下载Liftoff 2023年休闲游戏报告。